Strategisches Marketing als Weg aus dem Abwärtstrend

摘要

Welche Gründe hat die anhaltende deutsche Biermarktdegeneration, und wie lässt sich das umkehren? Wie attraktiv ist der deutsche Biermarkt im internationalen Vergleich? Welche strategischen Ziele verfolgen internationale Großbrauereien? Welche Handlungsalternativen können die unterschiedlichen Wettbewerber nutzen?