Das &-Zeichen, auch Kaufmannsund genannt, hat so etwas Gewisses. Gäbe es sonst Gieves & Hawkes (Schneider), Fortnum & Mason (Lebensmittelhändler), Gilbert & George (Künstler)? Neu auf die &-Büh-ne tritt nun der Cider von Mil-lerCoors in den USA: Smith & Forge. Das &-Zeichen pflegt eine lange Tradition, vor allem in Großbritannien. Ein Hauch von Geschichte und Tradition umweht es, garniert mit Retro-Schick. Das Marketing der beiden vergangenen Jahrzehnte war sehr „modern" mit Techno und Hi-Tech etc., eine rational ausgerichtete Marketingsprache jonglierte mit Akronymen und Abkürzungen. Heute geht es dagegen wieder gefühliger zu und das &-Zeichen - auf Englisch „ampersand", ein süßes Wort - verbreitet Gemütlichkeit.
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