消費者の自動車に対するニーズと意識の変化

摘要

日本の自動車市場は，日本の社会システムにおける変化と，それを背景にしたライフスタイルの変化，そしてユーザニーズにおける変化を背景として大幅な変化を遂げている．自動車の広範な普及は，日本経済における高度化と歩みを共にしてきたが，所得水準の向上は，消費者のニーズを「生活の質的向上」に変化させた．また，日本におけるドライバに占める女性比率の上昇と，少子高齢化の進展は，自動車の機能性を「移動手段」に集約させ，「家電化」させるに及んだ．一方で，「生活の質的向上」へのニーズは，自動車に対して「居住性」を求めるニーズを生み出した．