顧客心理型コピーの伝播について

摘要

The purpose of this paper is to measure the appeal power of a "customer psychology type copy", and to clarify the effect of the copy on consumers. Especially, how much is the difference in the appeal power between a "murmured type copy" and an "inner speech type copy"? The author posted the "customer psychology type copy" throughout the university. And the author built the mechanism by which school staffs and students could respond to a copy through a QR Code. As a result, all the 82 responses to the "customer psychology type copy" were "inner speech type copy". In other words, significant appeal power of a "murmured type copy" was not found out at all.%本稿の目的は，近年，盛んに使われるようになった「顧客心理型コピー」の伝播力を測定し，その効果を実証的に明らかにすることである．とくに，「顧客心理型コピー」のうち，表現形式上，生の「つぶやき」の体裁を装っている「つぶやき型コピー」と，内言を言語化した「内言型コピー」との伝播力の差異を明らかにしたい．本調査では，文章表現コンクールの作品応募キャンペーンにからめて，過去の顧客心理型のキャッチコピー（文字主体のポスター）を大学構内の掲示板等に貼りめぐらし，学内の教職員?学生がQRコードから投稿できる仕組みを構築した．結果は，「顧客心理型コピー」に触発されて応募された全作品82件のすべてが「内言型コピー」であった．すなわち「っぶやき型コピー」に有意な伝播力は，まったく見出されず，消費者の胸の内を代弁したり，説明したりする，技巧的な「内言型コピー」の伝播力が優っていることが明らかになった．