「こだわりと日本人」

摘要

著者である辻幸恵氏は「ブランド研究」を軸として精力的に多数の論文を公表されているが，本書はそれらの研究成果を総括した一連の著作の最新作である.消費行為をマズローの欲求階層理論で説明すると消費者はサービスや商品が「生理的欲求」や「安全欲求」を満たしていることを必要条件としたうえで「承認·自尊欲求」や「自己実現欲求」をといった高次の欲求を達成するために主体的，能動的に選択決定を行うことになる.