征服与抗拒:当前广告传播的几个误区

摘要

几乎所有的广告人都心存一个热切而美妙的梦想,就是用广告来帮助产品占据市场,用广告来帮助品牌占据人心。广告被当作一支骁勇善战的先锋部队,为产品攻城拔寨,铺路架桥,承担着征服市场、征服消费者的"光荣"而又"神圣"的使命。然而,令人不解的是许多广告面对消费者变化多端的需求指向,找不着北,不知道消费者需要什么,不考虑消费者在想什么。于是,一种奇怪的广告