央视《看见》栏目品质与品牌的关系

摘要

当前，中国传媒环境表现出报纸信息滞后、电视娱乐盛行、网络海量碎片、移动互联网信息融合的景象，受众注意力被重形式轻内容的营销裹挟，受众黏性反受侵蚀，新闻内容的品质急需被重视。以《The Daily》为例，“《The Daily》并没有实现真正的原创性。虽然它在展示形象生动的图片、视频和动画方面下了很大的工夫，以满足iPad的功能特性，然而其新闻写作配不上酷炫的视觉效果”。可见，有高品质内容才能留住受众。那么，如何保证新闻品质，并利用新闻品质打造品牌以及两者的互动模式，都值得探讨。笔者以央视《看见》栏目为个案，探析新闻品质与品牌的关系。