广告的魅力与境界——在收与放之间看广告写作的特殊性和特殊方法

摘要

从某种意义上说，广告文案的写作，在整个应用写作“大家族”中是个“另类”。这是因为，它与严格意义上的具有惯用格式和法定约束力的公务文书写作有很大的反差；与此同时，又与严格意义上的文学创作也有很大的区别。那么，了解和掌握广告在创作手法和应用效果等方面的特殊性，对指导广告的写作无疑具有重要的意义。笔者认为能够给人们留下深刻印象的广告文案作品，应该始终以真实性为广告创作的灵魂和生命，在表达方式上切实注意广告写作的特殊性和特殊方法。唯其如此，我们才能真正赋予广告作品以鲜明的活力，使其具有不同于其它实用文体的特殊魅力。