传播学视角下商业微电影传播模式探析

摘要

在信息碎片化、文化快餐化迅速发展的今天,人类进入新媒体的“微时代”,微博、微信和微商等异军突起.从营销学的角度来看,微电影是一种全新的营销模式,其拓宽了植入的内容,在新媒体时代下,是品牌走向成功的一个捷径.基于此,比较商业微电影与直接广告植入的区别,并通过研究商业微电影当下的传播,综合运用传播学、大众心理学和营销学,分析商业微电影的传播模式,得出浅要结论.结合案例分析法、文献分析法和对比分析法展开全文的分析与探究.