基于传播学视角的商业微电影探析

摘要

传统的广告营销模式,已经不能满足当下商品经济的发展情况。传统广告的目的多是品牌告知和品牌记忆,多是单方面的灌输,在当今信息洪流的时代是没有任何竞争力的。而微电影的广告营销手段不同于传统的广告模式,广告产品在微电影中被淡化了,取而代之的是感情的诉求,这样的方式很能引起观众的心理认同和情感共鸣。在推广的过程中,传统的广告缺乏竞争性、观赏性,以数量上优势,不断轰炸受众的眼球,反而会引起受众的反感。