从《白夜追凶》看网络剧的广告策略

摘要

网络剧的规模化爆发,使其成为了互联网广告的重要载体.对于内容生产者而言,广告影响着收视率和收益;对于广告主而言,广告关系着产品和品牌的宣传推广效果;对于受众而言,广告的呈现方式决定着受众对整个作品(包括艺术内容和商业内容)的接受和认可程度.因此分析网剧的广告策略对于今后网剧与广告的互动发展有着重要意义.本文以热播的网络剧《白夜追凶》为例,从一部口碑爆棚的网络剧出发,给当下的网络剧广告策略提供一些有益的启发.