广告创意的本质特征研究

摘要

本文在对国内外广告专著的分析基础上,根据自己多年的创意经验、体会与思考,对广告创意的本质特征进行了深入而细致的研究,并富有创见性地提出了广告创意的定义:将抽象的产品诉求概念予以具象而艺术地表现的创造性的思维活动。