金龙鱼携手腾讯 借力申遗发酵全民大事件营销

摘要

中华美食申遗是中国美食餐饮界的大事儿,这关系到世界如何看待中国独特饮食文化,关联着数亿华夏儿女的民族荣誉感和爱国心。金龙鱼成为中国烹饪协会中国美食世界申遗项目独家战略合作伙伴,在选择营销资源上可谓棋高一招,接下来就要看品牌如何挖掘这一大事件的价值。所以本期月度大案的看点,一个是企业如何借力国家级大事件做营销,另一个是媒体如何利用这一事件发酵引发全民关注。在整个营销战役中,不仅有金龙鱼作为赞助方对传承美食文化的热忱,也有对美食申遗的身体力行;不仅有腾讯新闻王牌栏目用独特视角对话题的深入讨论,也有以＂明星群体＂让事件突破传播圈层,让品牌达到全民渗透。整个传播过程,金龙鱼都本着推动全民关注事件本身的意愿,而腾讯新闻所做的也是不断通过讨论、激发参与来组织民众为申遗加油,让世界听到中国民众对中华美食申遗的热望。所以企业和媒体如何将品牌的提升与全民大义行动做到无缝、无反感对接,是本案例的高明之处,请跟随我们一起来看金龙鱼和腾讯如何做到这一切!