程序化的创意:智媒时代腾讯广告的创意生产与编辑

摘要

智媒时代广告的创意生产是基于智能技术范式而展开的程序化生产与编辑,为对此展开研究,文章采用案例研究法,从创意制作工具的运用、广告素材预审的智能“把关”以及创意的动态优化,来考察腾讯广告管理平台的创意生成。研究发现,创意生产与编辑的全链条呈现出可参考、可编辑、可优化的特点,形成了广告创作阶段的闭环模式。