英国图书营销的宣传策略

摘要

英国出版社为新书进行宣传的方法有很多,如新书广告、报纸连载、公共场所灯箱广告、巨幅公交车车身海报等,都是常用的宣传手段。在竞争激烈的市场环境中,对重点新书进行必要的宣传已经成为决定该书市场前景的一个重要因素。面对品种繁多的新书,营销人员在制定营销计划时如何分配有限的营销经费成为一个颇为头疼的问题。一方面,他们要经常面对作者的抱怨,向他们解释出版社的营销方针;另一方面,他们又要精打细算,集中精力对市场前景较好的新书进行宣传。但是,“因地制宜,量体裁衣”一直是他们始终坚持的标准。由于图书市场销售跟踪系统的广泛应用,一位“新人”作家的走红会引起市场对其后续作品的持续关注,出版社在今后也可以相应地减少对其的宣传投入。相对于出版强社的长期营销计划。