图书营销
图书营销的相关文献在1988年到2022年内共计758篇,主要集中在信息与知识传播、贸易经济、经济计划与管理
等领域,其中期刊论文748篇、会议论文10篇、专利文献15138篇;相关期刊209种,包括出版与印刷、编辑学刊、出版广角等;
相关会议7种,包括第九届海峡两岸华文出版论坛、第四届数字时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会、安徽省第三届新闻传播学科研究生论坛等;图书营销的相关文献由717位作者贡献,包括张志强、朱胜龙、刘进社等。
图书营销—发文量
专利文献>
论文:15138篇
占比:95.23%
总计:15896篇
图书营销
-研究学者
- 张志强
- 朱胜龙
- 刘进社
- 王蕾
- 侯俊华
- 冯京瑶
- 刘洋
- 刘燕军
- 孔德蕴
- 常晓武
- 张林初
- 李旦
- 梁超
- 牛晓宏
- 白晓煌
- 胡昌华
- 许运娜
- 谢蔚
- 郭红
- 马志明
- 三石
- 于俊杰
- 何业荣
- 余佐赞
- 傅西平
- 冯静
- 刘向辉
- 刘宇清
- 刘影
- 刘思瑶
- 刘懿璇
- 刘才琴
- 刘涛
- 刘静
- 吴天侠
- 吴红
- 周凯
- 周欢
- 周百义
- 唐瑾
- 图情
- 娜拉
- 孙洁
- 安华
- 宋怡然
- 崔青峰
- 张丽
- 张亮
- 张凤姣
- 张天竹
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杨方铭
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摘要:
对“罗辑思维”开展的图书粉丝营销和知识付费进行了分析研究,在此基础上指出:图书可以借助社会化媒体,利用知识服务开展粉丝营销;在移动互联网环境下,知识付费将促进数字出版变革,“淘宝”式新型知识产品可能会有“燎原”之势。
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蔺洁
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摘要:
对中小型出版社存在的普遍问题进行了分析,指出:中小型出版社在经济实力等各个方面存在诸多劣势,要想在竞争激烈的图书市场立足,必须适应市场竞争,树立现代营销观念,重视产品质量和营销策略,树立产品营销观念,制定并实施符合出版社自身优势和发展特色的营销策略,以加强自身的市场竞争能力。
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曹春竹
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摘要:
随着全媒体时代的到来,新媒体的表现形式不断更变,从早年地微信图文推送到如今的短视频,每一个时间段.都会有不同的新媒体形式占据主流。另外一方面,传统图书市场因为新媒体带来的多平台而不断受到挤压,推广也一度陷入了困局。本文研究的是近年来出现部分出版社和图书策划公司搭上“新媒体阶段性顶流形式”快车的现象,让原本沉默的纸质书进入了强互动的短视频界面,让传统图书营销推广短视频化,借助平台的力量去营销,打破传统图书市场快速压缩困局的现象。
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钱春华
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摘要:
青少年体育图书是青少年获取体育健康知识、学习科学的体育锻炼方法、进行体育德育教育的重要载体。随着信息技术的不断革新,以互联网媒体、手机媒体、数字电视媒体为代表的新媒体快速发展,给青少年体育图书营销带来了深刻影响。本文结合新媒体时代特征以及新媒体时代青少年体育图书特点,探究新媒体时代青少年体育图书营销模式,以期为青少年体育图书营销工作提供一些参考。
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高瑾
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摘要:
产品经理思维模式在科技类学术图书出版界是一个全新的概念体系,产品经理思维模式是交叉循环的、互联互通的、多维立体的思维方式。新时代科技类图书编辑岗位已成为集策划、管理、研发、维护、运营图书产品为一体的综合性岗位,并由此升级优化新时代科技类学术图书产品的出版流程,包括图书创意产生、图书产品开发、图书产品生产、图书产品的宣传推广和运营四个环节。这四个环节彼此联动、往复循环、融合一体,促进科技类学术图书的持续优化和不断发展。
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杨燕
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摘要:
自聚集性新冠肺炎疫情发生以来,社会总购买力下降对我国图书出版的需求和供给造成了极大冲击,图书零售市场打破以往增长态势,在2020年迎来首次负增长。疫情后期,出版人通过调整微观与宏观生态环境,多方联动重塑新媒体格局和舆论生态,从新媒体内容生态出发,以立体垂直化营销突破出版内卷化困境。
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何英娇
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摘要:
新媒体时代,读者已经完全习惯了利用手中的移动终端,如智能手机、平板电脑等搜索并获取想了解的信息,这让阅读纸质出版物的人群大大减少。与此同时,营销活动已经深入社会生活的方方面面,图书营销活动如何展开、推进、配合,成为图书出版工作开展过程中非常重要的一环。文章首先分析出版机构和策划编辑的出版意识,并结合实际工作经验,分析图书策划和营销融为一体的工作流程再造、图书策划营销活动的重点切入点和具体工作方法,以及通过图书策划和营销深度结合产生的社会效益和经济效益。
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陶韬
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摘要:
随着市场日新月异的发展,图书出版行业已经不再是传统的编辑、印制、发行,各出版社纷纷设立了专门从事图书营销的部门和岗位,并对营销工作越来越重视。图书营销的日常工作多而杂,从事新时代的图书营销工作,不但需要端正的工作态度、良好的工作习惯、健康的身体条件,还需要拥有诸如数据分析能力、审美设计能力、学习能力、沟通能力、组织和策划能力等各种工作能力。
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龙彬彬
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摘要:
随着智能手机和5G技术的普及,人们的时间越来越多地被手机竖屏占据,这对以纸书为主要产品的传统出版社来说,无疑是一种巨大的挑战。如何顺应时代潮流,在竖屏时代综合利用媒体融合的生态,用最小的成本,最优的营销手段,实现社会效益和经济效益的双赢,是每个出版社实现可持续发展必须思考和探索的问题。
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钱烨夫;
徐剑
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摘要:
本文基于数字叙事理论,以两个典型的抖音“书单号”为研究对象,力图分析内容生产者在短视频生产过程中所采用的数字叙事策略。研究发现“书单号”的短视频内容生产呈现出典型的数字叙事特征,多模态、交互式、沉浸式叙事已成为短视频图书营销的主要叙事策略,情绪共享、知识焦虑、成就动机的叙事策略为图书营销提供了基于情感、认知和社会的沉浸式叙事体验。由此,本文尝试性地提出了在数字叙事环境下短视频对图书媒介的再媒介化过程。研究也表明,“书单号”的内容生产和传播实践受到图书营销和平台商业文化的影响,其叙事空间进一步窄化,导致内容同质化、空泛化等传播的异化现象。
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崔波;
洪辉凯
- 《第五届数字时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会》
| 2017年
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摘要:
传统图书营销中,关注的是有显著购买力的强关系读者,而对那些潜在的弱关系读者,因苦于无法实现信息的有效到达而放弃.而互联网环境下的图书营销,需要重新认识弱关系读者的两点重要价值:信息传播渠道广泛,对图书营销产生了巨大的影响;快速扩展个体的社会网络,有利于新读者群体的形成,并增强读者群体成员的稳定性和信任感.因此,在图书营销中要将强关系读者与弱关系读者有效地互动起来,通过强关系带动弱关系、弱关系转化为强关系和弱关系带动弱关系等三种方式,扩大图书营销的范围.
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何业荣
- 《安徽省第三届新闻传播学科研究生论坛》
| 2011年
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摘要:
伴随着微博的快速普及和变革,用户数目不断增长,加上微博自身具有的裂变传播及互动性,使得其被应用于营销成为可能.通过读客图书推出的《我们台湾这些年》等成功案例,以及多家出版机构和知名出版人纷纷开通微博并以此作为一大营销阵地的现状,可以得知,微博已经被出版业引入到图书营销中,并成为营销利器.笔者在本论文中对微博的概念、特征和国内外微博营销的现状进行了综述,对微博作用于图书营销的模式进行了分析,对微博助力图书营销中存在的问题,从技术层面、内容层面、微博应用层面、已有经验层面、图书定位层面、用户层面几个方面提出了改进建议.除了上述层面以外,图书微博营销仍可以摸索新手段。从传统的纸质出版到电子出版,纸印书终将会落败于电子书的强大攻势,但纸质与电子都只是内容传递的渠道,真正惠泽读者的思想结晶才是精华所在。在新媒体和传统媒体不断交融的背景下,微博助力图书营销时也要深刻明白图书行业生产的是既具经济价值又具精神价值的产品,真正的营销原点是产品本身的质量,应该以内容为王。随着技术的不断更新,微博的生命力尚难预期,其作用会被新生媒介的力量削弱甚至取代亦难以预测,但如何在新媒体与出版业交融的浪潮中抓住微博营销的机遇为出版业的发展作出贡献,则是应该审慎思考的问题。
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万丽慧
- 《第四届数字时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会》
| 2013年
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摘要:
依托于网络而出现的新媒体营销方式,从早期的网站首页广告、关键字搜寻,到RSS、SNS、LBS各种技术的出现,及对消费者消费行为资料库的深度运用,每次新技术的出现,都为营销方式带来了新的可能.这些随着新技术不断推陈出新的营销方式,有的主动、有的被动,信息发布范围有的广泛、有的精准,表现方式有的直接、有的含蓄,各自有不同的特色.在图书的营销方式上,除了传统的销售模式外,如能善用新媒体的即时、互动、主动推送、精准投放等特性,将能让营销效果最大化,营销成本最小化.依托网络的发展而不断出现的各种新媒体营销技术,只是在数字时代所出现的新营销方式,但每种方式依旧有其个别的特性和局限,所能接触到的目标用户也各有特色。了解用户习性,并投其所好,永远是营销上不变的法则,盲目追求营销技术的创新,并非营销的必要行为。
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朱晓宇
- 《第四届数字时代出版产业发展与人才培养国际学术研讨会》
| 2013年
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摘要:
2013年3月29日微信用户突破一亿户大关,微信时代到来;同年8月,微信推出公众平台,很多企业看中了这一平台甚至等待着这一平台的出现,纷纷在微信这个阵地安营扎寨,抢占一席之地.对于出版社来说这个平台既是机遇也是挑战,本文从图书微信营销的优势、存在的问题及对策三个方面对出版社进行图书微信营销作出分析,出版社在微信营销的实际应用中要发挥微信营销的优势,注意图书微信营销存在的问题,找出解决对策,制定合理的营销策略。图书微信营销提供高质量内容是关键,针对性的内容放送是维护公众平台的最佳手段,全面的推广活动,实现各营销平台的互动联动。
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袁楠
- 《中国编辑学会第十三届年会》
| 2008年
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摘要:
《朗读者》,2006年1月在北京图书订货会上推出,迄今已重印10余次,位列《新京报》等数十家有影响力的传媒之图书畅销榜;是著名民营书店北京万盛书园、上海季风书园、南京先锋书店等的上榜畅销书。荣登卓越网2006年文学类十大好书之首,当当网2006年度中国图书畅销榜、新书专家榜,《中华读书报》2006年百部好书推荐榜;人选《2006知识工程推荐书目》;是2006年度“全行业优秀畅销品种”和“引进版优秀畅销书”。其老书重做被评为《中国图书商报》“2006优秀图书营销案例”。作为一部引进版纯文学作品,《朗读者》曾在《译林》杂志刊登,也曾以单行本销售1万册,老书重做后取得出众的销售成绩,并在读者中形成相向流传的优秀口碑。本文对版权图书重做的选择与价值判断进行讨论,提出本土化和陌生感带来图书价值提升,并对网络渠道的意义进行论述,兼论观念与细节方面的相关内容。
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- 《第九届海峡两岸华文出版论坛》
| 2013年
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摘要:
微博作为一种即时分享信息的平台,已拥有了广泛、稳定的用户群.而且凭借其独特优势,图书微博营销已成为华文出版界重要的一种营销手段.本文以新浪微博为主要对象,分析图书微博营销的优势和华文出版业微博使用现状.结合实例提出出版业进行图书微博营销的一些具体策略:rn 关系营销是把营销活动看成企业与消费者、供应商、竞争者以及其他公众发生互动作用的过程。核心是建立和发展企业和公众的良好关系。运用到图书微博营销上也就是出版企业要建立好和读者、作者、出版同行业人员和一般微博用户之间的关系。rn 活动营销是指通过一些大型社会活动或策划一些大型活动而迅速提高企业品牌知名度和影响力,提高产品销量的一种营销方式。微博是当前出版业进行营销活动的一个重要平台,它的即时性是一些传统媒介方式不能具有的。通过微博进行活动营销往往能为出版社带来良好的效果,也减少单一的消息发布被微博浩大的信息流淹没的状况。rn 口碑营销指企业在了解了市场需求的状况下,为消费者提供需要的产品和服务,制定出推广计划,使消费者自动传播对企业的良好评价。出版单位要先对统计数据进行深入挖掘,根据读者爱好、个性的不同分析出读者的共同需求和特殊需求。利用微博分组可见的模式,将不同类型的读者做不同的分组,发布针对其分组的相关图书信息。rn 品牌营销是指利用品牌符号,构建高品位的营销理念,把产品输送到消费者心里,使消费者选择消费品时选择这个品牌的产品。可以看到人民文学出版社并不是最活跃的微博出版单位,但粉丝数却是出版单位中最多的,这也跟人民文学出版社的品牌形象是分不开的。
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- 《第九届海峡两岸华文出版论坛》
| 2013年
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摘要:
微博作为一种即时分享信息的平台,已拥有了广泛、稳定的用户群.而且凭借其独特优势,图书微博营销已成为华文出版界重要的一种营销手段.本文以新浪微博为主要对象,分析图书微博营销的优势和华文出版业微博使用现状.结合实例提出出版业进行图书微博营销的一些具体策略:rn 关系营销是把营销活动看成企业与消费者、供应商、竞争者以及其他公众发生互动作用的过程。核心是建立和发展企业和公众的良好关系。运用到图书微博营销上也就是出版企业要建立好和读者、作者、出版同行业人员和一般微博用户之间的关系。rn 活动营销是指通过一些大型社会活动或策划一些大型活动而迅速提高企业品牌知名度和影响力,提高产品销量的一种营销方式。微博是当前出版业进行营销活动的一个重要平台,它的即时性是一些传统媒介方式不能具有的。通过微博进行活动营销往往能为出版社带来良好的效果,也减少单一的消息发布被微博浩大的信息流淹没的状况。rn 口碑营销指企业在了解了市场需求的状况下,为消费者提供需要的产品和服务,制定出推广计划,使消费者自动传播对企业的良好评价。出版单位要先对统计数据进行深入挖掘,根据读者爱好、个性的不同分析出读者的共同需求和特殊需求。利用微博分组可见的模式,将不同类型的读者做不同的分组,发布针对其分组的相关图书信息。rn 品牌营销是指利用品牌符号,构建高品位的营销理念,把产品输送到消费者心里,使消费者选择消费品时选择这个品牌的产品。可以看到人民文学出版社并不是最活跃的微博出版单位,但粉丝数却是出版单位中最多的,这也跟人民文学出版社的品牌形象是分不开的。
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- 《第九届海峡两岸华文出版论坛》
| 2013年
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摘要:
微博作为一种即时分享信息的平台,已拥有了广泛、稳定的用户群.而且凭借其独特优势,图书微博营销已成为华文出版界重要的一种营销手段.本文以新浪微博为主要对象,分析图书微博营销的优势和华文出版业微博使用现状.结合实例提出出版业进行图书微博营销的一些具体策略:rn 关系营销是把营销活动看成企业与消费者、供应商、竞争者以及其他公众发生互动作用的过程。核心是建立和发展企业和公众的良好关系。运用到图书微博营销上也就是出版企业要建立好和读者、作者、出版同行业人员和一般微博用户之间的关系。rn 活动营销是指通过一些大型社会活动或策划一些大型活动而迅速提高企业品牌知名度和影响力,提高产品销量的一种营销方式。微博是当前出版业进行营销活动的一个重要平台,它的即时性是一些传统媒介方式不能具有的。通过微博进行活动营销往往能为出版社带来良好的效果,也减少单一的消息发布被微博浩大的信息流淹没的状况。rn 口碑营销指企业在了解了市场需求的状况下,为消费者提供需要的产品和服务,制定出推广计划,使消费者自动传播对企业的良好评价。出版单位要先对统计数据进行深入挖掘,根据读者爱好、个性的不同分析出读者的共同需求和特殊需求。利用微博分组可见的模式,将不同类型的读者做不同的分组,发布针对其分组的相关图书信息。rn 品牌营销是指利用品牌符号,构建高品位的营销理念,把产品输送到消费者心里,使消费者选择消费品时选择这个品牌的产品。可以看到人民文学出版社并不是最活跃的微博出版单位,但粉丝数却是出版单位中最多的,这也跟人民文学出版社的品牌形象是分不开的。