STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BUKU TULIS SISWA MELALUIudSOCIAL MEDIA DALAM PEMBENTUKAN BRAND AWARENESSud(Analisis Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Pemasaran Buku TulisudSiswa melalui Twitter dalam Pembentukan Brand Awareness)

摘要

Media sosial dimanfaatkan oleh perusahaan untuk berkomunikasi dalam mempromosikan suatu produk dan mengenalkan produk tersebut kepada konsumennya. Melalui media sosial, sebuah perusahaan dapatudmemanfaatkannya sebagai salah satu media untuk mengenalkan kesadaran merek (brand awareness) terhadap khalayak umum lebih luas. Membentuk sebuah kesadaran merek (brand awareness) merupakan tujuan awal dariudperusahaan yang memiliki produk yang baru dihasilkan. Penelitian ini menggunakan Buku Tulis Siswa sebagai subjek penelitian karena merek ini merupakan merek baru dalam perlengkapan sekolah berupa buku tulis bergaris yang menggunakan Twitter sebagai salah satu media dalam membentuk brand awareness.udBerdasarkan hasil analisis data, peneliti menemukan bahwa terdapat relevansi antara teori yang digunakan dengan hasil temuan data. Buku tulis Siswa menggunakan Twitter sebagai salah satu media untuk membentuk brand awareness karena disesuaikan dengan konsumennya yang merupakan anakanak dan pelajar yang dianggap aktif dalam bersosial media yakni Twitter. Melalui twitter Buku Tulis Siswa @Siswa_Asik, followers dapat mengetahui update terbaru dan berinteraksi langsung serta dapat meningkatkan pembentukan brand awareness buku tulis Siswa pada khalayak lain yang belum mengetahui buku Siswa di Twitter.udPenelitian ini menggunakan metode studi deskriptif kualitatif guna memaparkan hasil temuan data yang ditemukan di lapangan yang kemudian dikaitkan dengan teori-teori yang digunakan untuk menganalisisnya. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan wawancara dilengkapi dengan triangulasi data untuk kepentingan keabsahan data temuan.