健身是小众市场？锐步赌上了3000万欧元

摘要

一度淡出中国消费者视野的Reebok锐步，在迎来连续15个季度的增长时，决定重拾中国战场。3月，锐步宣布启动“中国计划”，直指健身市场。错位经营 作为阿迪达斯旗下品牌之一，锐步精准定位为健身品牌，也意在与阿迪达斯走差异化路线，形成互补。实际上，锐步的健身历史并不短。上世纪八九十年代早期，锐步就主导了健身品类的市场，甚至掀起了一股健身潮流，锐步为女性设计的一款健身鞋Freestyle，迎合了当时北美市场女性消费者有氧操的风潮，不少年轻女性都跟着好莱坞影星简·方达做有氧操。