严谨国度，激情整合——从世界杯看旅游目的地“事件营销”

摘要

事件营销，一直是旅游目的地营销的重要手段。目的地的重大活动，就如同一趟可以搭乘的快车．机会绝对不容错过．尤其是像世界杯这样的体育盛事．“全球事件”．未来十年德国都不会再碰到。紧抓这一机遇．创造性地“借题发挥”．并以整合营销活动加以推广．令德国旅游业成为2006年世界杯足球赛真正的大赢家。世界杯期间游客数量较预测翻了一番．达到了200万人次．直接为德国带来了30亿～35亿欧元消费额。由于世界杯的效应．德累斯顿银行专家指出．德国旅游今年全年的收入将增加7％．达250亿欧元。更难能可贵的是．91％的游客表示愿意向朋友推荐德国作为旅游目的地．此举将令德国的旅游业长期受益。