事件营销:旅游目的地营销的利器

摘要

事件营销（Event Marketing）是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，受到了业界与学界广泛关注。事件营销包括各类主题大赛、产品演示会、赞助仪式、庆典节庆活动等。它通过吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好自身形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。随着旅游业实践的发展、理论研究的深入，事件营销已成为旅游目的地营销的重要方式之一，在旅游目的地营销实践中立下了汗马功劳，得到了国内外学界与业界的广泛认同，