基于事件营销的旅游传播策略分析——以沂水天上王城景区为例

摘要

事件营销具有极强的媒体聚焦性和新闻传播性,近年来已经成为国内外旅游目的地进行市场推广的重要手段.本文以临沂天上王城春秋古墓考古发掘事件为例,分析了旅游地在事件营销中新闻传播、公共关系、广告宣传等方面的应用策略与方法,并总结了旅游事件营销传播中的常见误区,以期能够对旅游地事件营销实践提供指导与建议.