旅游目的地成功实施整合营销传播的关键因素

摘要

近年来，旅游目的地营销在旅游营销管理上逐渐被重视，并成为旅游地提升竞争力的利器，也因此成为旅游学界关注的一个重要课题。笔者认为，在旅游目的地竞争日趋白热化的今天，单一的营销策略已很难奏效，必须借助整合营销传播（integrated marketing communication，IMC），通过广告、公关、目的地主题活动、节庆活动、形象推广活动和网络营销，传达一致的旅游目的地信息，实施全方位推销旅游目的地的策略。