从女性主义视角看广告现象

摘要

广告是一种推销产品的手段,也是一种艺术文化。在现今众多成功广告的案例中,创作者不断地去塑造广告中的形象价值,强化人们的审美观。从女性主义视角来看,视觉广告和语言广告中分别存在着性别固化和性别歧视的现象,主要表现在:特定的女性角色形象,让人易产生性联想的文字游戏,社会角色刻板印象等。本文首先分析了女性主义的起源与现状,通过文献分析的方法探讨视觉广告中的性别固化,其次通过实例列举分析了语言广告中的性别歧视,最后对研究成果进行总结,提倡建立男女平等的社会环境,以达到提高女性社会地位的目的。