从词汇语用学角度看英语商业广告语的语用充实现象

摘要

词汇语用学是语用学研究领域中的一个新兴发展的分支型学科，它是二十世纪末在国外语言学研究中出现的新概念，主要以语境为基础动态地研究词语的语用意义，主要关注语言使用中不确定性词义的语用处理。词汇语用学可以从社交语用、认知语用等角度探讨交际中的词语使用和理解，属于词汇的多维研究。同时广告语作为一种特殊的语言现象，语言学家从不同角度对它进行了分析。但是很少有从词汇语用学的角度来研究广告语中的语用充实。因此，本文着眼于英文商业广告语，试图从词汇语用学的角度来分析英文商业广告语中的语用充实现象，本文主要采用Sperber和Wilson提出的关联理论作为理论支撑，说明词汇的语用充实对英文商业广告语的理解和分析起重要的作用。
　　本文研究的语料均来自于网络和书本，包括《现代广告英语》《广告英语》和《广告英语与品牌研究实例》。本研究选取了三百条英文商业广告语作为研究对象。本文的研究主要采用定量和定性的研究方法，定量研究是统计英文广告语中不同种类的语用充实出现的频率，而定性研究是选出英语商业广告中语用收缩和语用扩展的典型例子来进行具体说明和阐释。
　　本文通过研究发现：第一，英文商业广告语中，语用收缩中的人称代词和语用扩充中的品牌名称原型类别延伸是最为常见的两种语用充实形式。第二，在现有的语料基础上，语用收缩和扩展的分类更加具体。理解英文广告语中的不同种类的语用充实含义时会涉及到百科知识、广告背景信息等因素。第三，语用充实现象是一个确定交际意义的语境化的动态过程，理解不同语境下的词汇是一种寻找关联性的过程。对词汇的编码意义进行加工来找寻最佳关联性，从而理解词汇的确切含义。当关联期待得到满足时，词汇的语用处理就相应停止。
　　本文从词汇语用学的角度对英文商业广告语中的语用充实进行研究，希望这是对词汇语用学研究的一种尝试性的补充，同时也有助于人们对英文广告语言的学习和理解。

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