基于UTAUT模型的电商购物类APP用户使用意愿研究

摘要

随着移动互联网的普及,移动购物APP受到广大电商和消费者的关注,快速发展起来.对此,本文以技术接受和使用模型(UTAUT)为基础,通过问卷调研收集数据,运用统计软件进行计量分析,将理论与实证分析相结合,研究购物APP用户使用意愿和使用行为的影响因素和变化情况,并从企业如何实施有效的APP营销方面提出了有针对性的对策建议.