A research on user's acceptance behavior on mobile travel App based on Utaut model

摘要

随着移动互联网的快速发展，人们走进了信息时代。经济的发展和人们生活水平的提高，旅游成为人们休闲生活中不可缺少的活动。目前，3G网络的快速发展和智能手机的普及为旅游行业与移动APP的结合提供了便利条件。作为新兴的旅游服务模式，移动旅游APP存在巨大的市场需求。越来越多的用户采用移动APP来获取旅游信息。 通过对前人文献的分析与总结，本文基于UTAUT模型并结合旅游行业和移动信息技术的特性，新增个体创新性与感知风险两个因素，共同构建了移动旅游APP用户接受行为模型。本文运用SPSS和AMOS软件对数据进行分析和验证，用结构方程模型来验证本文模型中提出的假设关系并进行验证。研究结果表明本文模型中各...