'互联网+农业'环境下消费者网购农产品意愿与影响因素研究

摘要

面对"互联网+农业"发展热潮,农产品电商依然成为目前电子商务发展的热点.而由于农产品本身的地域性、季节性与分散性等特点,致使各大农产品电商平台发展举步维艰.因而,本研究重点从消费者视角出发,构建影响消费者网购农产品因素模型,探究各个因素与消费者购买意愿间的内在关系,以期为主要电商平台提出相应的发展对策与建议.