广告学视角下童书广告短文案研究——以当当网为例

摘要

近年来,童书出版逐渐成为我国图书市场的生力军.随着童书出版市场规模的多样化发展,线上童书销售为消费者提供更精细化的服务,出版社也开始积极运用广告这一营销模式吸引消费者,赢得市场.以各年龄段当当童书畅销榜TOP500童书商品详情页中的广告短文案为数据样本,运用文本挖掘方法,从广告学的角度对广告短文案进行分析研究,发现出版商运用经典广告理论对童书广告短文案的进行精心策划,并且广告短文案创作具有简短性、贴近性、效应性以及焦点效应的广告特征.