广告学视角下的“中国好书”图书广告文案研究

摘要

随着我国出版业市场化程度的提高,越来越多的出版单位积极运用广告这一商品推广形式,希望在激烈的市场竞争中吸引受众、赢得市场、塑造品牌。与此不相适应的是,许多出版社的编辑营销人员对广告文案的创作还停留在随意性、简单化、粗放式的初级阶段,对广告文案创作理论、原则、技巧缺乏深入的了解和认识。基于此,文章选取2013年至2017年入选"中国好书"的图书作为样本,从广告学的视角进行广告文案剖析,以期对当下的图书广告文案创作有所助益和启迪。