公益广告社会效应研究——以央视20年公益广告为例

摘要

社会效应是公益广告的理想传播效果.为此,公益广告应在坚持真实美学的基本理念下,书写人道主义精神.总结历史经验并且结合目前公益广告运作的境况,从运作模式上,公益广告应该走政府、企业、媒体三位一体的社会融资市场化运作策略.