电视广告中少儿的媒介形象建构分析--以央视少儿频道播放的广告为例

摘要

本文旨在探讨央视少儿频道电视广告中对少儿形象的建构，采用量化的内容分析法和文本解读作为基础的研究方法，通过客观的量化数据统计出电视广告中再现的少儿形象，并通过具体案例更为深刻地分析这些形象的特征。研究发现，在少儿频道中食品广告的播放量最大，其次是公益广告，可见少儿频道比较重视对未成年受众的道德教育；少儿形象在广告中出现的次数最多，即少儿形象是少儿频道广告中的核心形象；少儿频道播放的广告中80％的广告形象是积极的形象，这些形象健康有活力，给消费者带来愉悦感。