少儿频道电视广告影响力研究——以上海小学生为例

摘要

本文以上海市小学生为样本，采用随机抽样的方法，通过对四个“少儿频道电视广告影响力”评价指标——少儿电视频道的影响力、儿童对广告的认知与评价、产品广告类型影响力、态度影响及行为影响进行分析检验，系统地探讨了少儿频道广告对儿童的影响力概况及其具体表现。