论我国国家形象构建中的传播策略误区——以系列国家形象宣传片为例

摘要

国家形象是一个国家的综合情况在本国及国外民众心目中的综合体现，是受众对一个国家的形象在理智与情感上的认知情况。媒介作为构建国家形象的重要渠道并不是对于国家真实情况“镜子式”地再现，而是有选择的进行加工。同时由于跨文化背景以及既有态度的影响而对于媒体所传播的国家形象进行对抗性解码，例如我国2011年在纽约时报广场所播出的国家形象宣传片所取得的效果就很差。因此，本文将以我国国家形象宣传片为例分析我国国家形象构建中的传播策略误区，以及境外受众对我国国家形象所持负面态度的根源，并试图提出相关解决策略。