论广告的跨文化传播

摘要

随着经济全球化和信息网络化的迅速发展,世界的发展不再是独立的,而是在相互影响下形成新的共存.那么对于广告来说也是同样,更多的广告运营商希望能将其跨地域甚至是跨国界来进行传播.但是在不同的文化背景下,受众的消费习惯、消费方式、对商品和服务的理解是不一样的,并且由于语境差异、理解错位、知识结构、价值观等的不同,受众对每一个广告都会有不同于他人的理解.