图腾文化对广告跨文化传播的影响-以外国企业在华争议广告为例

摘要

在全球化浪潮下，广告作为跨国企业一种重要的营销手段，在促进企业发展、传播民族文化的能力也越来越明显。但是，受到传播对象文化差异的影响，广告在跨文化传播过程中遇到多种困境，受到传播对象的排斥，给企业带来一定伤害。本文以外国在华争议的几个广告案例为例，探讨图腾文化对广告跨文化传播的影响及其深层原因，从中获得启示。