大数据背景下移动程序化购买广告研究

摘要

借助大数据技术,移动广告逐渐步入程序化购买行列,催生了移动程序化购买模式.从程序化购买分析,引出移动程序化购买.在分析该模式价值的基础上,从产业链和广告主的角度阐述了该模式的发展现状,并在此基础上提出了相应的对策:完善移动程序化购买产业链,融合原生广告,提升品牌广告投放.