大数据时代广告的程序化购买模式探析

摘要

cqvip:程序化购买作为一种创新性广告运营模式,利用大数据和互联网技术帮助广告主精准定位受众,投放广告资源,提高广告费用的利用率,成为当下广告主和广告媒体普遍采用的广告运作模式。文章通过浅析大数据时代程序化购买的基本操作和特征,分析该运作模式对广告业产生的影响,带来的新发展以及存在的问题。