大数据时代下程序化购买广告中的伦理问题研究

摘要

21世纪要说技术无疑是互联网技术的天下，随着人们生活习惯、工作方式甚至思维方式的逐渐改变，互联网几乎陪伴人们从睁眼到闭眼的每一瞬间。广告也一改其过去一沉不变的风格，拥抱互联网的世界，网络广告逐步成为广告信息最为重要的传播形式和载体。而随着网络技术及多样性消费的发展，我们的网络广告形式也随之发生变化[1]。要说在数字广告时代最流行的一个趋势，程序化购买广告无疑是数字广告业界的宠儿。程序化购买广告就是在互联网技术的基础上发展而来，自程序化购买广告从美国引入中国以来，得到了包括业界人士、学术专家、广告主等众多人士的关注和青睐。
　　就目前情况而言，虽然程序化购买在中国仍处于起步阶段，但其迅猛的传播发展趋势，己经吸引了来自各行各业的关注和认同。2014年被认为是程序化购买广告发展元年，之后将会呈井喷式的发展。据权威调研机构预测：在未来几年内，程序化购买广告的市场份额在国内外都会持续增加，市场投放规模仍会持续快速提升。特别是在我国，程序化购买广告发展速度远远超过同一时期的欧美等国。然而，随着程序化购买的不断发展，相应的伦理道德及负面问题也随之而来，如何通过有效措施及解决方案来规避这些问题将显得尤为重要，而这正是本文对程序化购买广告研究的目的所在。
　　本文主要以梳理大数据时代下程序化购买广告的伦理问题为研究主线，先后介绍了程序化购买广告的内涵、特点、运作流程等，并在梳理脉络的过程中通过深度访谈和焦点小组研究方法深入探讨和总结了程序化购买广告在中国发展所产生的伦理问题及原因，并提出了相应的解决办法，以期为广大程序化购买广告从业者、关注者提供有效可行的建议与解决策略。

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引言

1 绪论

1.1 研究背景和目的

1.2 研究意义和创新点

1.3 国内外研究现状和发展趋势

1.4 研究问题及研究方法

1.5 相关概念的界定

2 程序化购买广告概述

2.1 程序化购买广告的定义

2.2 我国数字广告的发展历程

2.3 程序化购买广告产业链分析

2.4 程序化购买广告的特点

3 现阶段我国广告受众对程序化购买广告的认知情况分析

3.1焦点小组访谈设计

3.2现阶段我国广告受众对程序化购买广告的认知情况分析

4 程序化购买广告中的伦理问题及其原因分析

4.1 欺诈问题

4.2 造假问题

4.3 广告主品牌安全问题

4.4 隐私安全问题

4.5 利益层面产生“暗箱”问题

5 程序化购买广告中伦理问题的解决措施

5.1 借助第三方审计，建立程序化购买行业标准

5.2 建立与完善程序化购买广告法律法规

5.3 普及最前沿的数字广告知识，培养程序化购买思维

5.4增强自我保护意识和网络安全意识

5.5发展和完善数字加密等技术

6 总结与展望

6.1 总结

6.2 不足与展望

参考文献

附录

致谢