近代江南迎神赛会的商业化运作探究

摘要

商业化运作是近代江南迎神赛会组织与运作最突出的特点,具体表现在资金运作、项目策划和组织管理三个层面.在资金运作上,行业祀神厘捐的发展促进了资金运作的规范化和科学化,调动了捐资者的投资热情.在项目策划上,“舁神”表演的舞台化和工商会展的引入激发了民众的参与热情,形成了节事经济效益.在组织管理上,晚清衙役、民国军警与行业组织密切配合,确保了赛会管理有条不紊.江南迎神赛会的商业化运作以营利为目的,形成了以政府为主导、以行业为主体,以民间资本运作为主的运营模式,促成了迎神赛会由单一民俗节庆向综合旅游节事的嬗变.