互动仪式链视角下的原创贴广告研究

摘要

原创贴广告自2016年来一直是广告业界的新宠,在热门IP剧《老九门》首次大范围实践成功后更是获得各大网络视频平台的广泛关注并应用在多部影视剧中,至此网络视频平台迈入了以原创贴广告为核心的广告3.0时代.原创贴广告与生俱来的场景延伸、一致的准入门槛、共同的关注焦点和情感体验与柯林斯提出的互动仪式链的构成条件不谋而合,但其观众互动参与度却未达到互动仪式链应产生的效果,依据互动仪式链理论,原创贴广告需要积极构建有效的互动机制,进一步扩大广告效果.