互动仪式链视角下主流媒体公益直播中的互动分析——以'小朱配琦'为例

摘要

作为央视新闻发起的"谢谢你为湖北拼单"系列公益直播,"小朱配琦"屡获"2020中国新媒体扶贫特别推荐案例"等殊誉.本文以"小朱配琦"公益直播为研究对象,以柯林斯的互动仪式链为理论基础,从互动要素、互动结果两个维度分析主流媒体公益直播的基本运行机制.研究发现,公益直播中的互动仪式仍遵循传统互动仪式的基本形态,但也出现了一些新特点,并提出优化建议.