短视频用户持续使用行为的动机解析——基于自我呈现的中介效应

摘要

基于戏剧理论与理性行为理论,设计调查问卷对400个样本进行调查,运用结构方程模型探究自我意识、隐私关注与短视频用户持续使用行为之间的关系,以及自我呈现的中介作用。结果发现:1)自我意识、自我呈现、持续使用行为两两之间呈现显著正相关;2)隐私关注对自我呈现、持续使用行为呈现显著负相关;3)自我呈现在隐私关注与用户持续使用行为之间起到中介作用,但在自我意识与用户持续使用行为之间的中介效果不显著。