微博用户的需求满足与持续使用行为

摘要

随着互联网和通讯技术的发展,微博已经成为人们日常生活中不可或缺的重要应用.本文以使用与满足理论为基础,研究微博用户的需求满足与持续使用行为之间的关系.采用马斯洛的需求层次理论作为需求分析框架,建立用户微博持续使用行为与其需求满足之间的回归模型,通过问卷调查方法进行数据收集,并对模型进行实证检验与分析.实证结果表明:安全需求、归属需求、尊重需求、认知需求的满足是影响用户持续使用行为(访问频率和使用时长)的重要因素,自我实现需求的满足与持续使用行为之间正向联系的假设没有得到实证的支持.