'多屏'时代媒体针对'草根心态'群体的营销策略探析

摘要

"多屏"接收信息和交流观点的时代已经到来,伴随生活压力的加大,越来越多的社会大众也逐渐产生"草根心态",媒体利用"多屏"针对"草根心态"群体的营销局面已悄然打开.笔者认为,"多屏"传播能在一定程度上抚慰"草根心态",而怀有"草根心态"的受众将是大众媒体追逐的重要群体.媒体要积极利用多屏来打造立体的交流方式以便为具有"草根心态"的群体提供与众不同的交流体验,兜售成就感、满足感、参与感、归属感及存在感,为不能找到较好的运营方式而陷入"草根状态"的商家排忧解难,营造"草根"的亚文化氛围,以吸引具有"草根心态"的这一数量庞大的社会群体,促进自身的融合发展.