大屏、中屏、小屏——新媒体时代电子媒介广告的三分格局

摘要

广告市场上,竞争势力的分野和脉络逐渐清晰.电视是传统媒体的代表,仍然占有广告投放领域的重要份额;网络新媒体的强势崛起支撑着广告市场的蓬勃发展,实时竞价、程序化购买等技术带来全新投放方式,满足了市场对于规范化和精准广告投放的需求;移动互联网端的各类应用平台不断完善,其具有个人化、随身性、社交型的应用习惯及媒介接触特征,成为不可忽视的广告新生力量.广告市场的格局将主要受到这三方力量之间竞争与融合的影响,广告营销的运作方式、流程、理念将发生翻天覆地的变化.