声明
第1章 绪 论
1.1选题背景及意义
1.1.1选题背景
1.1.2研究意义
1.2 研究思路和方法
1.2.1研究思路
1.2.2 研究方法
1.3研究内容
第2章 文献综述及理论基础
2.1微信公众号营销的相关研究
2.2网络营销策略相关研究
2.3内容营销相关研究
2.4 本章小结
第3章SCGQTT官方微信公众号概况
3.1 SCGQTT公众号开通背景
3.2 SCGQTT公众号的性质
3.3 SCGQTT公众号运营现状
3.3.1 运营概况和用户定位
3.3.2运营现状
3.3.3运营特征
3.4 本章小结
第4章 SCGQTT公众号内容营销案例分析
4.1引起注意环节
4.1.1用户关注数量总体呈上升趋势
4.1.2用户新关注数量与特殊时间点有关
4.2激发兴趣环节
4.2.1跟青年生活方式相关的社会新闻类图文信息优于普通社会新闻热点
4.2.2原创活动类图文信息好于简单转载信息
4.2.3原创类图文消息的选题对阅读量的影响极大
4.3信息搜索环节
4.4产生行动环节
4.4.1留言点赞互动会根据图文消息推送时间而产生变化
4.4.2留言点赞活动受到用户需求影响很大
4.5信息分享环节
4.6本章小结
第5章SCGQTT微信公众号运营存在的问题
5.1工作帖日渐繁多，账号吸引力不够
5.2有针对性的图文信息少，粉丝互动热情不够
5.3用户群体较单一，粉丝覆盖面不够
5.4运营单打独斗，聚合效应发挥不够
5.5运营团队不稳定，原创策划能力不强
5.6本章小结
第6章 SCGQTT微信公众号营销策略
6.1 “线上+线下”，扩大用户覆盖面
6.1.1“网红工作帖，拉近用户距离
6.1.2线上线下融合，增进情感交流
6.2矩阵建设，形成聚合效应
6.3增加新用户关注量，扩大用户基数
6.4 优化图文消息的推送
6.4.1调整推送消息频率和时间
6.4.2优化图文消息的内容
6.5加强运营团队的建设
6.6本章小结
结论
致谢
参考文献
