基于专家知识库的品牌模型的选择

摘要

本文运用多属性效用理论和消费者行为模型，通过研究赋予效用的分布情况，考察和描述消费者决策的不同模式。研究结果都转化成简单的“如果……那么”规则，并通过考虑参数值和品牌选择模型的不同特征，建立一个含15条规则的知识库，根据偏斜系数和峰态系数的值，匹配推荐一个品牌选择模型。由此，决策者得到一个能协助他/她以最有效的方式为市场环境建立模型的附加工具。