基于品牌定位点选择模型的李宁公司品牌定位策略探讨

摘要

目的：2014年10月20日,国务院印发了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见》,从政策上支持和鼓励体育产业的发展,促进体育消费.市场需求方面,据有关部门预测,我国的体育人口在2015年将增长到40％以上,体育用品的市场需求将进一步扩大.目前国内学者对李宁品牌定位的研究主要从广告传播、营销战略的视角入手，是较为宏观的策略方法，对于从微观视角出发的品牌定位点选择模型研究较为空白。文章引入品牌定位点选择模型是从微观的角度分析和指导李宁的品牌定位，注重心智定位，具有较好的指导性和操作性，丰富了研究视角，同时对我国其它体育用品企业具有参考、借鉴意义。rn 方法：文章以李宁公司作为研究对象，采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法进行研究。rn 结果：文章的内容围绕品牌定位点选择模型的理论对李宁的品牌定位策略进行探讨。通过对李宁品牌定位策略的分析，得到李宁在品牌定位过程中存在品牌定位过于模糊、目标消费群体的选择过于草率、竞争优势点不明显、制定品牌定位策略的前期分析不足和品牌重塑过程中没有确定核心产品五个方面的问题。在结合品牌定位点选择模型和定位相关理论以及问卷调查数据的基础上，对李宁品牌定位策略提出了广告宣传服务于品牌定位、准确定位目标市场、找出差异明显的竞争优势点、重新制定定位策略和全面分析营销环境五个方面的建议。rn 结论:文章引入品牌定位点选择模型，从微观角度对李宁的品牌定位策略进行探讨，丰富了研究视角。由于知识面和个人能力的局限，文章还存在着实证研究不足，问卷调查较为单一等需要改进的地方。