基于品牌个性维度的青春小酒品牌定位研究

摘要

随着江小白的成功营销,青春小酒市场不断升温,众多知名白酒企业也纷纷在此领域进行了探索,例如例如泸州老窖"泸小二",洋河"洋小二"等.但是众多青春小酒品牌缺乏差异化定位,无法打造出类似江小白的强势青春小酒品牌.本文将基于品牌个性维度,对消费者心中理想的青春小酒品牌个性与消费者对特定品牌感知到的品牌个性间的差异,并结合消费者感知到的品牌资产对特定品牌进行定位诊断.本文总结出了年轻消费群体心中理想的青春小酒应具备以下品牌个性特征:经济、青春、创新、健康、可信赖、时尚,为青春小酒品牌如何推陈出新、精准定位指引了发展方向.