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国外市场营销审计研究综述以及对我国的启示

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摘要

市场营销审计是现代企业管理的重要手段之一,在国外得到广泛的应用和研究并取得了显著成果.本文从市场营销审计的基本概念、实施过程和作用等几个方面对国外已有的关于市场营销审计的文献进行了系统的回顾,并在此基础上总结了对我国进行市场营销审计研究的启示.

著录项

来源
《科技管理研究》 |2006年第8期|253-256|共4页
作者
汤亚莉; 韦俊;
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作者单位

重庆大学;

经济与工商管理学院;

重庆;

400045;

重庆大学;

经济与工商管理学院;

重庆;

400045;

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正文语种 chi
中图分类审计;
关键词
市场营销管理; 市场营销审计; 执行过程; 作用;

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